医美三剑客的黄金期

目前,华熙生物、爱美客、昊海生科被称为是“医美三巨头”,它们也迅速席卷了A股的市场。

相信大家对玻尿酸一定都不陌生,作为一种高效补水的产品,经过多年的发展和演练,目前玻尿酸已经被广泛用于日常生活中。许多食物饮料、生活用品、美妆产品中多多少少都存在玻尿酸的影子,但其中被使用频率最高的,还是医美行业。

 

自然,这也催生了医美行业的繁荣,目前,华熙生物、爱美客、昊海生科被称为是“医美三巨头”,它们也迅速席卷了A股的市场。去年10月至今,医美三巨头的股价都有了很大程度的涨幅。

 

医美三剑客的黄金期(配图来自Canva可画)

医美迎来黄金时期

 

从资本市场的反应不难看出,医美行业是一条增长快、成长空间大的赛道,市场对这样的赛道有强预期并不意外。虽然目前国内医美技术较国外还有所差距,但已经掌握了一系列制备方法,并不断开拓商业化步伐,也使医美市场迎来了黄金时期。

 

对于整个医美行业来讲,这都是一个最好的时代。

 

首先,颜值经济的兴起。当下社会发展过程中,人们对高颜值的需求越来越迫切,“颜值经济”应运而生,促进了颜价值经济生态系统的丰富,也使医美行业由极少数人群的专属向广大群众普及,这也给医美行业的发展产生了一定的催化作用。

 

其次,消费观念的改变。随着经济社会发展,人民群众生活水平不断提高,医疗美容已经逐步成为绝大部分群众的普遍需求。而我国医美消费人群普遍年轻化,随着这部分人群消费能力的提升,医美消费水平和渗透率也在逐年提升。

 

最后,医美设施的完善。从供给端来看,随着国内医美行业的逐步正规化,上市品类日渐丰富之后,整个医美市场也在不断完善。从监管层面来看,有关部门对医美的监管越发严苛,医美安全指数进一步提升,这也提高了消费者对于医美的信任程度。

 

业绩预告的抢发

 

在行业繁荣的影响下,医美企业们的日子也好过起来,除了体现在资本市场以外,也表现在业绩报告中。其中,作为医美行业三巨头之一的昊海生科在6月底抢先发布了2021年上半年的业绩预告。

 

按预告中值计算,昊海生科预计2021上半年实现归母净利润2.35亿元,扣非归母净利润2.25亿元,略高于此前预期。其上半年业绩已经超过2020全年,预计2021年公司全年业绩将实现爆发增长。而紧跟昊海生科的脚步,同为三巨头之一的华熙生物也在近日发布了年中财报预计。

 

根据华熙生物发布半年度业绩预告来看,华熙生物预计2021上半年实现营收18.47亿元~19.42亿元,同比增长95%至105%;预计实现归母净利润3.47亿元~3.74亿元,同比增长30%至40%。其在财报中也表示,公司各业务板块收入均实现一定的增长。

 

从昊海生科和华熙生物亮眼的预告中不难看出,医美企业在经历多年的探索后终于迎来了收获期。虽然三巨头之一的爱美客暂时还未公布数据,但从其股价上涨趋势和此前披露的数据来看,爱美客的上半年业绩表现不会太差。

 

三巨头探索新增量

 

从医美行业整体发展趋势不难看出,未来数年内仍存在巨大的成长空间。自然,这也将吸引无数的新玩家入场,其中不乏阿里、京东等互联网巨头们。行业的繁荣也将提供许多新机会,不论是互联网巨头还是中小医美企业,都将在医美这个赛道中加速成长。

 

但在行业风口正盛、玩家不断进场的大前提下,医美产品、技术、研发趋于同质化问题也接踵而来,一定程度上也会压缩企业利润。可以说,同质化便是价格战的前因,这对于整个行业来讲都不是一个健康的信号。因此,如何另辟蹊径,寻求新增量是所有医美企业的下一步,而三巨头们已经率先出击。

 

无疑,巨头们的产品布局已经不断多元化。华熙生物向医美产品、功能性护肤产品进行布局,更是接连推出玻尿酸饮用水、玻尿酸食品、玻尿酸宠物粮等。虽然有部分产品被网友质疑为“智商税”,但这并不影响华熙生物的多元化道路。

 

而昊海生科通过收购入股的方式逐渐构建起了自己横跨眼科、骨科、外科和医美的商业版图,也并未将鸡蛋放在同一个篮子里。相比之下,作为最依赖玻尿酸业务的爱美客动作反而最大,不但在近期宣布赴港二次上市,还拟收购韩国制药企业部分股权,大举加码肉毒毒素生意。

 

无限可能,无限挑战

 

由此可见,在新玩家们逐步入场的同时,巨头们已经开始加码布局其它类型的产业,使自己能够避免同质化的漩涡,也加强了自身企业的产品竞争力,这不仅是未雨绸缪的体现,也是属于巨头们的敏锐嗅觉。

 

根据相关数据来看,现如今国内医美市场约为3000亿元,国内医美市场还有5到6倍的增长空间,未来将会超万亿的市场规模。无疑,市场是广阔而具有潜力的。但相对而言,市场在拥有无限可能的同时也会使一些乱象野蛮生长。

 

比如黑医美和医美贷等行为的出现,已经极大的影响了消费者对整个医美行业的看法,而作为上游产业链的巨头们,也需要承担起这些乱象带来的风波和舆论,这虽然是一种背锅行为,但也是无法避免的品牌力负面影响。

 

除此以外,目前医美行业的门槛越来越低,无论是上游研发企业还是下游服务机构,都处于一个人满为患的状态,即便是龙头企业也无法避免竞争带来的压力。未来医美的市场依然会不断增长,新玩家也只增不减,这种竞争带来的挑战是长期的。

 

长久的企业并不是一朝一夕建立的,而是通过相辅相成的产品推新、品牌力积累以及顺应时代的运营方式来打造的。因此,作为已经盘亘多年的龙头们,除了在产品和品牌力上保证自身优势以外,还要在其它层面加强布局,比如利用线上去进行合理的营销等。在这条医美的探索之路上,前景广阔而挑战也不少,包括医美三巨头在内的企业们仍需砥砺前行。

本文来自投稿,不代表跨越财经立场,如若转载,请注明出处:http://www.kyqq.com/1144.html

发表评论

登录后才能评论
QQ咨询
微信关注