借势波牛、玩转盲盒,区块链走向真正的全民化参与?

以创新模式挖掘注意力金矿,波牛+盲盒为什么能引发NFT二级市场热潮?

文 | 曾响铃

来源 | 科技向令说(xiangling0815)

可能从来没有人会想到,有一天区块链的发展过程中也可以出现盲盒的身影。

不久前,波场Tron与APENFT基金会合作,上线了1万只波场吉祥物Tronbull(中文名波牛),mint价格为2000万个NFT币,大约等值80u左右。而最值得关注的是,其发售方式采用的是“盲盒”模式——Tronbull各不相同,买家将随机得到一款Tronbull。同时,双方还在推特举办活动,凡是能够在Tronbull总共8种颜色中集齐其中三种并发布对应的推文,就能获得1000u的奖金。

该活动在推出后引发广泛关注,大量用户响应,在推特热度颇高。

区块链与盲盒,当两个过去几乎沾不上边的事物被一次运营活动整合到一起,一次独特的区块链“营销”就此展现出来。而盲盒营销模式的出现,也表明着NFT币发展正在进入只属于自己的新阶段——全民化参与。

长足发展后,NFT亟待全民参与化破局

作为不可同质化、不可替代的代币模式,全称为Non-Fungible Tokens的NFT以其可以与现实或虚拟资产独一无二的指代关系,被认为是区块链发展过程中的全新篇章。

在任何一枚NFT代币都是不可替代且不可分割的情况下,NFT成功与BTC、ETH等“FT”加密资产形成了区隔,不再只是金融层面的去中心化货币,而能够让用户获得某些资产不可抹除的所有权记录和实际资产的使用权,例如,博物馆里的蒙娜丽莎原画,或者一块土地的所有权。

基于NFT全新模式的巨大潜力和能够落到实处的价值开发能力,到目前为止,NFT一经推出便得到了长足发展,这表现在三个方面:

一是基础建设不断完善,例如2021年3月,在以太坊及波场TRON底层技术支持下,开篇提到的APENFT在新加坡成立,NFT就有了专门致力于将全球顶级艺术品NFT化与区块链化的专业基金会;

二是参与的主体不断丰富,2020年开始,知名人物如马斯克、姚明,知名企业如可口可乐、迪士尼、漫威,知名品牌如LV、GUCCI、eBay、Facebook,各路角色都开始玩起了NFT,而阿里、腾讯、网易等国内大厂的加入,更是为NFT在国内的发展定下了大开大合的基调;

三是关联的资产不断扩展,从现实世界中知名艺术大师的名画,典型如毕加索名画《戴项链的裸女》、安迪.沃霍尔的《三幅自画像》(波场创始人孙宇晨捐赠给APENFT);到数字世界资产,例如阿里、腾讯、网易所关注的数字艺术版权;再到原生于NFT的资产,例如全球知名加密艺术家Beeple的《Ocean Front》等等,几乎有价值的事物都在往NFT的世界里靠拢。

随着NFT的快速发展,一个显而易见的事实也呈现出来:这可能并不只是一次区块链发展的新尝试,而关系到现实世界对有价值资产的利益分享方式变革,例如对于艺术品,过去它们往往只是上流阶级附庸⻛雅的玩物,价格也往往十分高昂普通人难以触及,而现在,通过NFT可以真正走向普罗大众,让所有人参与和共享——这某种程度上就是一次基于去中心化的全球社会财富分配变革。

换句话说,NFT生来就带有全民化参与的内在要求,如果不能够做到全民化参与,NFT就是不合格的甚至可以说是失败的。因此,到了当下这个阶段,NFT尽可能吸引更多人群甚至过去与“币圈”、“链圈”没有太多关联的人来参与,成为进一步发展、实现最初愿景的主要任务。

由此,波牛+盲盒模式的出现,也就成为一种必然。

以创新模式挖掘注意力金矿,波牛+盲盒为什么能引发NFT二级市场热潮?

波牛+盲盒模式一经推出就表现出很好的“认购刺激”价值,引发二级市场的火爆,这不免令很多NFT项目想要参照。事实上,这种成功并非偶然,而是在一系列条件具备下区块链运营模式创新的结果。

至少,从推特活动来看,这三个方面条件必须具备:

1、NFT指代资产本身要有足够的影响力和吸引力

与一般的去中心化数字资产不同,NFT的运营模式始终离不开核心的、被指代的资产本身,这种资产的存在让NFT彻底摆脱“空气币”的窠臼,但也让NFT运营受限于其指代资产的影响力和吸引力。

直白地说,运营模式能不能得到很好的结果,先得看指代资产表现如何。

此次波场Tron和APENFT合作发售的“波牛Tronbull”早在2020年7月就已经作为波场的新版吉祥物发布,经过一年多的运营,“波牛Tronbull”已经成功成为受到广泛关注的原生NFT资产。

通过IP化设计,“波牛Tronbull”拥有四个故事场景,分别是雨林、月球、沙漠、科幻,每个场景都被设置为一段探险旅程,最终共同构成一个完整的探险故事拼图,此外,“波牛TRONBULL”还推出过周边(大礼盒)系列。

借势波牛、玩转盲盒,区块链走向真正的全民化参与?

现在,“波牛Tronbull”的原生NFT资产价值正在不断强化,成为盲盒创新运营某种程度上的“产品支撑”。

2、运营模式本身要有足够精巧的设计

NFT可以独一无二地指代其他资产,因此在运营模式可以根据资产形式的不同有更多的探索空间,而不被同质化的资产形式束缚手脚,想象空间可以尽情打开。

波牛+盲盒模式,很明显充分利用了波牛多样化形象的特点,将盲盒这种已经被无数次验证过具备很强的市场激发效果的模式,第一次引入到区块链运营当中。而必须注意的是,盲盒的本质是随机性和惊喜,区块链各种做法中几乎只有NFT才具备这样的结合能力,将盲盒应用到NFT的全民化运营,是瞌睡遇枕头式的创新。

而此次推特活动,又将大众喜闻乐见的盲盒模式进行了进一步延伸。Tronbull集三牛活动本质上是一种对盲盒玩法的再深挖,通过额外的激励,在随机性和惊喜之外给予更大的用户激发,让用户参与的积极性更高。

值得关注的是,这次盲盒还设置了Justin系列独一无二的背景颜色,该Tronbull的效力与其他8种背景颜色相同,这让盲盒活动本身变得更加丰富,而很明显,这个创意在现实世界的各种商品营销活动都常常可以发现,现在,身边的营销玩法被无缝融合到了NFT运营当中。

3、市场本身要有足够的潜力需求池

说一千道一万,盲盒或者“集卡”类的营销玩法,往往都依托在具备销售潜力的市场环境下,才能发挥出更好的效果。在现实世界中,如果某些领域原本就“生意惨淡”,再怎么玩盲盒也翻不出什么风浪来。

波牛+盲盒模式所依托的一个重要市场背景,是原生NFT资产的大热。

如前文所言,NFT指代资产主要包括三个类别,实物资产、数字资产以及原生NFT资产。与前二者不同,原生NFT资产是在NFT方式下新产生的专门适配其发行与推广模式的资产,包括但不限于新创作或者已有创作的资产化。NFT的火热与NFT资产的兴起是相辅相成的关系,越来越多原生NFT资产开始出现,并被认为是NFT下一步重要的资产类型。

随着NFT逐步推进,一边是艺术品等实物资产以及版权等数字资产不断被NFT指代,另一边,不断有艺术家创作出新的吸引人的原生NFT资产,或者有过去的网络信息内容被整合成原生NFT资产。

波场创始人孙宇晨所拍得的天价头像只是一个插曲,数字视觉艺术家Beeple的一套作品《Everydays:The First 5000 Days》拍出了6935万美元的天价,推特CEO发布的那条仅由五个字组成的“世界上第一条推特”被转让拍出290万美元,已有4位加密艺术家因其作品在NFT领域受到热捧而身价上亿……这些都表达出原生NFT资产的旺盛生命力。

市场上对这类资产的需求本就十分旺盛,很多人有关注、有意向,但缺乏一个trigger,波牛+盲盒的模式创新,某种程度上就是通过运营创新充当了这个trigger,挖掘原本属于NFT的潜力市场。

NFT运营找到新路径,区块链落地也有了新思维?

毫无疑问,波牛+盲盒模式让大众见识了区块链并非那个“居庙堂之高”的科技创新,其运营完全可以采用大众日常中接触到的种种手段,如同通常的购物、投资一样去选择区块链产品,而推特上“集卡”式的活动又让区块链尤其NFT变得十分生动和接地气。

这说明,区块链尤其是NFT不会也不应该局限于传统的运营手段,那些大谈价值、摇旗呐喊的模式一些时候甚至还在强化大众的警戒心,只有在运营模式上正在走入群众,才能赢得群众的认可,而不是守着在美酒在深巷无人知。

可以想见的是,盲盒的引入只不过是一个开端罢了,未来还有更多运营模式创新将会不断出现,尤其是在NFT领域,独一无二的指代很容易将很多已经在现实营销被验证成功的模式复制到区块链市场上去。

而一旦NFT通过模式运营创新完成了最初的全民参与愿景,也意味着区块链独有的“链圈”、“币圈”现象将被打破,那种只是一部分人自娱自乐的区块链玩法将走向终结,区块链真正变成全民参与的未来世界资产配置、分享与交易模式。这一点,从这次推特活动表现出来的二级市场火爆可见一斑,越来越多的普通人参与到对NFT指代资产权益的分享当中。

这次是Tronbull,下一次也许会是大众更加熟悉的实物资产或是数字资产,区块链改变世界的愿景正在通过运营模式创新更快速实现,在NFT这条区块链道路上,一切都变得更加有趣,也更加值得期待。

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【完】

曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者;

2虎啸奖评委;

3作家:【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者;

4《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员;

5钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者;

6“脑艺人”(脑力手艺人)概念提出者,现演变为“自媒体”,成为一个行业;

7腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问。

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