网易财报:中年互联网企业的救赎是多元化

以搜狐、网易、腾讯和新浪为代表的四大门户网站,作为国内互联网兴起时的第一波见证者和获利者,如今的命运早已发生翻天变化。随着国内互联网的不断更新迭代,作为源头的门户网站衰退似乎也难以避免,而就在模式的变革中,以门户网站起家的企业们,也在寻求长期发展的道路。

现如今,腾讯在社交和游戏领域占有领导地位,新浪则以微博做依仗,搜狐卖掉了搜狗,而网易也依靠游戏、音乐等不断向其它领域布局,目前市值也已超过了6000亿港元,都已经今非昔比。日前,网易公布了2020年第一季度的财务数据。

网易财报:中年互联网企业的救赎是多元化(配图来自Canva可画)

游戏仍是收入大头

根据财报数据显示,2021年一季度网易营收达到205亿元,同比增长20.2%;净利润为44亿元,同比增加25.0%,非公认会计准则下,归属于公司股东的净利润为51亿元。此次网易不但在营收层面突破200亿大关,更是超出市场及分析师的预期范围。

得益于超出预期的财务数据,极大拉动了网易在资本市场的表现,财报发布后网易美股涨幅一度超4.86%。从业务细分来看,一季度网易在游戏业务的表现上十分亮眼。

根据历年财报来看,游戏一直都是网易最为主要的业务,也是其最大的营收来源之一,2021年一季度,网易在线游戏服务净收入150亿元,同比增加10.8%,占据了总营收的73%,而游戏业务的大增也离不了网易长期的赋能和投入。

首先,优化老游戏,开发新游戏。第一季度,网易几大经典端游的用户数量和收入均保持稳定状态,而在手游层面,《梦幻西游》手游保持强劲的市场表现,网易不断在老游戏的优化和改善上下功夫,从而实现了经典产品的长线运营。

另外,网易在稳住老游戏的同时也在不断开发新游戏,比如手游《天谕》、《忘川风华录》等新游戏也在上线之后取得了不错的成绩。就在刚刚结束的520新品发布会上,网易携多款游戏上阵,一定程度上保证了游戏的稳定输出。

其次,降低游戏业务的营销费用。根据财报数据来看,剔除有道部分后,2021年Q1网易以游戏为主的销售费用支出18.83亿元,同比增幅缩小到20.4%,环比降幅17.1%。降低成本不但说明了网易在游戏业务的运营上驾轻就熟更加健康,也在一定程度上拉动了营收。

在线教育困于营销

除了游戏以外,第一季度网易的在线教育业务营收同样增长强劲。财报显示,第一季度网易有道净收入13亿元,同比增加147.5%。然而即便营收大增,网易有道依然没有盈利,第一季度净亏损达3.3亿元,同比扩大92.3%。

截至2021年3月,网易有道已创下连亏11个季度的记录,在营收不断增长的同时,其亏损也逐步走高。对于整个在线教育行业来讲亏损是常态,跟谁学、好未来等头部机构动辄亏损数十亿,而亏损的原因不外乎是进行了大规模的营销,网易有道也不例外。

今年第一季度,网易有道销售和营销费用为8.8亿元,同比增长195.5%,占总收入的66.5%。虽然并未达到入不敷出的状态,但长此以往下去网易有道难以健康运营,也将拉低网易自身的产业价值,导致资金不断流失,的确是一个非常不好的信号。

目前来看,网易有道的优势并不大,无论是在体量还是投入方面相比头部机构还有一定距离。因此,已然亏损11个季度的网易有道必须寻求一个贴合自身的发展模式,才能在这个极为烧钱又竞争巨大的赛道中胜出,否则到最后只能是陪跑。

多元化矩阵不断完善

对于一个已经发展许久的企业来讲,涉及的业务越广安全系数便越低,巨头也并非各项业务都能够成为佼佼者。网易在游戏上得意和教育业务上的失意,也是极为正常的事情,而网易也远不止这两项业务。

除了游戏和在线教育业务以外,网易还在多个层面进行布局。根据财报来看,包括网易云音乐、网易严选在内的创新及其他业务近年来的发展也颇有成效,目前这块业务已经是网易的第二大收入来源,一季度贡献营收42亿元,占总营收比重为20%。

未来,网易也将在各个领域不断深耕,比如在网易云音乐业务上,网易致力于加强版权合作,和环球、华纳、索尼三大版权方签订了版权协议;在电商业务上,网易严选也利用“网易万家”向下沉市场拓宽,而多元布局也给网易带来许多影响。

首先,营收结构进一步优化。多元业务布局不但能够完善在内容层面的构建,也推动了网易营收结构进一步优化,整体愈发向健康的状态迈进,也给网易的未来发展创造了更大的空间,从而更好的去服务用户。

其次,提升抵御风险能力。目前的互联网产品更新迭代十分快速,新企业的崛起也十分快速,拼多多、字节跳动便是很好的例子。因此,老牌企业不会专注于某一项业务,除了不断优化自身体系,保证核心竞争力以外,更要不断带给市场新的故事。

挑战依旧,机会也依旧

表面上看,目前网易的各项业务都在一个稳定发展的状态,且多涉及风口。但实际上,网易的现状并不轻松,想要迎接未来发展,网易还需要面临许多挑战。

首先,竞争对手不容小觑。目前网易各项主要业务都面临极大的竞争压力,比如游戏领域腾讯占据了绝对的地位,还有众多小众游戏开发商百花齐放;电商领域直播除了老牌电商平台引导用户心智以外,近年来短视频直播带货也异常风靡。

再者,在线音乐领域虽然有竞争对手虾米的退出,但自身优势放大的同时腾讯音乐的优势也在无限延伸。而在线教育领域虽然是风口,但更是一个需要长期投入的无底洞,也为网易的未来发展增加了许多不确定性。因此,网易在各领域都必须时刻保证竞争力。

其次,业务成本较高。根据财报来看,2021年第一季度网易的运营费用总额为67.771亿元人民币,占据了总营收的三分之一。未来,随着网易在各项业务上的长期探索,其支出也将越来越高,比如近来网易和索尼音乐娱乐达成全新版权合作,这便是一项长期的内容投入。

对于网易来讲,已经在互联网赛道中摸爬滚打了许多年,虽然大新闻很少,但却始终未曾远离互联网的中心。网易一直在不断巩固自己的核心竞争力,也并未入局那些看似高光、实际泡沫过于大的风口,而是往大众生意上靠拢。

因此,虽然网易面临的竞争很大,但其业务的安全感和确定性也不低。而未来,这个成立时间比阿里、腾讯还早的互联网元老,也将不断给市场带来“新事物”。

 

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