爱奇艺财报:赚点钱为什么那么难?

爱奇艺财报:赚点钱为什么那么难?

配图来自Canva可画

专注娱乐、兴趣长视频的爱奇艺,跌在了“饭圈”上。

5月6日晚,爱奇艺官方微博就“倒奶事件”发文致歉并宣布停播成团之夜、调整节目规则、取消打投通道。本是粉丝、偶像双向奔赴的美好故事,因爱奇艺疏忽中止了,此消息一出网络上均是追星一族退钱、还钱、赔钱的讨伐声。

至此,《青春有你3》停播参赛选手的花路终止,爱奇艺彻底得罪“饭圈”,也就相当于断了“粉丝经济”这条财路。不仅如此,“青3事故”还引发市场众怒,爱奇艺会员涨价的事情也被网友翻出来鞭尸,爱奇艺股价应声而跌。

与此同时,爱奇艺发布了2021年一季度财报,成立11年的爱奇艺依旧苦于盈利。

继续亏损

2021年了,率先提出会员涨价的爱奇艺还逃不出亏损困局。具体财报显示,一季度爱奇艺营收80亿元,同比增长4%,市场预期76.74亿元;净亏损13亿元,上年同期亏损29亿元,亏损进一步缩窄。

其中,爱奇艺会员服务收入为43亿元,截至今年三月底,爱奇艺总订阅会员人数为1.053亿,一季度订阅会员数增长了360万,海外市场整体MAU较上季度增长77%。显然,作为爱奇艺主要营收来源,拉动会员数量增长,持续挖掘会员付费潜力依旧是爱奇艺运营的重心。

另外,品牌广告行业回暖广告主品牌投放预算加大,一季度爱奇艺广告营收实现收19亿元人民币(约合2.925亿美元),同比增长25%。爱奇艺官方也指出,广告营收增长得益于宏观经济的复苏,品牌广告预算和品牌广告主的数量都出现了反弹。

再有,本季度爱奇艺的内容发行实现收入 7.791亿元人民币(约合1. 189亿美元),同比增长29%。其他营收第一季度贡献收入9.610亿元人民币(约合1.467亿美元),相比去年同期增长了10%。

整体来看,爱奇艺一季度多项业务呈现增长态势,不过由于高度依赖在线广告和付费会员两大业务,以及内容成本过高且“一鱼多吃”模式扔在探索阶段,爱奇艺短时间内很难实现盈利。

网络公开数据显示:2018年至2020年,爱奇艺在线广告业务连续下滑;与此同时,爱奇艺会员付费数减少,在2020年爱奇艺付费会员数同比下降4.95%,而会员业务增长放缓或者留存会员数出现波动直接影响营收。

成本重压、核心业务遇阻,爱奇艺盈利能力更显疲弱,几乎陷入停滞状态。爱奇艺2015年-2020年的净亏损分别为25.75亿元、30.74亿元、37.37亿元、90亿元、103亿元和70亿元,6年累计亏损已经超过350亿元。

总之,无论是广告业务还是会员付费都需要内容支撑,影响爱奇艺发展的终是内容质量,因此在内容匮乏的当下,爱奇艺“焦虑”了。

内容匮乏引焦虑

2021年了,长视频版权之争已逐渐落下帷幕,长视频平台想要通过传统渠道获取优质版权的机会在减少,自制剧成为长视频平台新的选择。另外,受疫情影响2020年线下影视剧拍摄几乎停滞,优质影视作品随之减少。

根据爱奇艺内部的分析,2020年和2021年1-4月以SVOD模式上线的票房过亿的电影的数量相比2019年同期分别下降约一半,其中以好莱坞电影为主的海外电影数量分别下降超过一半。

与之相对应的是,爱奇艺内容成本下降。财报数据显示,2021年第一季度,爱奇艺的营收成本与2020年同期相比下降10%, 这主要归因于内容成本和带宽成本的下降。其中,第一季度内容成本为54亿元人民币(约合8.296亿美元),与2020年同期相比下降8%。

对爱奇艺来说,优质内容是核心竞争力也是生存的根本,所以优质内容的获取和制造刻不容缓。爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇也曾明确的指示:“通过优质内容,吸引付费会员,依然是爱奇艺的“生存命脉”。”

从《赘婿》、《小舍得》两大热播剧来看,爱奇艺制造爆款影视剧的初心不改,内容成本也依旧占营业成本和营业收入较高的比重。只不过,爱奇艺更注重降本增效了,《赘婿》和《小舍得》都没有像以往一样采用流量明星来引流,大大降低了影视剧制作成本。

另外,随着用户对影视剧质量要求不断提高,“大IP+大明星”模式出爆款的机率在降低,视频平台制造爆款影视剧变得更艰难。

以往,“大IP+流量明星”的组合出爆款的几率较大,但随着越来越多的流量明星失去号召力以及大IP改编剧遭诟病,如何制造爆款影视剧成为长视频平台共同的“心病”,爱奇艺也不列外。

面对爆款制作难题,爱奇艺选择以量取胜的策略,通过提升内容质量和数量,来提高产生爆款概率。据悉爱奇艺在2021、2022年将有高达33部电影作品陆续上映,动漫、热门小说改编剧、儿童内容影视剧也只多不少。

方今,高质量内容的产出与会员付费率息息相关,而内容数量和质量的提升以及影视剧内容的宣发,都需要资源、资金、人力还支持,十分考验平台的综合实力。作为国内长视频领域的佼佼者,爱奇艺需要建立足够有强大的内容输出生态系,才有可能保持领先地位。

出海捞金不容易

随着互联网的普及、影视剧文化输出速度的加快,国产剧同步在海外播出已是大势所趋。据广电总局数据显示,电视剧是当前中国电视节目国际传播中最主要的节目类型,占全国电视节目出口的比重约70% ,已出口到全球200多个国家和地区。

在此情景下,爱奇艺、腾讯视频、B站等平台纷纷出海捞金,不断开垦海外市场的“视频荒地”。

爱奇艺在推进海外探索进程的同时,保持了领先优势。财报数据显示,爱奇艺2021第一季度整体MAU较上季度增长77%,新增下载量在东南亚多个国家和地区稳居TOP5,特别是在泰国、马来西亚等国家和地区长期保持第一。

B站、腾讯视频也不断加快出海的步伐,海外长视频市场战况激烈程度不亚于国内市场。

腾讯视频方面,自2019年6月宣布推出WeTV,并在在印尼、菲律宾和马来西亚等国家和地区落地之后,2020年2月又再次宣布已经进军印尼、越南、印度和马来西亚等多个国家和地区,与爱奇艺出海地高度重合。

同样的,2020年12月有媒体爆料,Bilibili(简称“B站”)已在泰国和马来西亚发布当地语言版本。对此,B站回应称:“该App是哔哩哔哩在东南亚地区发布的官方独立应用”,确定了B站进军东南亚市场的传言。

当然,爱奇艺在海外视频市场除了需要对抗强敌之外,还需应对各国文化差异、政策法规以及本土视频平台的压力。也就是说,海外市场有很大的增长空间也有很多未知的挑战,爱奇艺在征战海外市场任重道远。

文/金融外参,ID:jrwaican

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