小米一季报:三驾马车继续奔跑

公布造车消息后,小米发布的第一份财报引发市场关注,人们都想从新财报里获知小米造车的进展。

公布造车消息后,小米发布的第一份财报引发市场关注,人们都想从新财报里获知小米造车的进展。

 

财报中,小米提及了造车业务不过仅是透露了投资情况:“初期投资 100 亿人民币,未来十年投入 100 亿美元”,来表明自身已具备资金,技术、有用户等基本造车条件,并预计3到5年后,小米研发的电动汽车才能面世。‘’

 

2021年一季度小米其他业务的表现可圈可点,算是上交了一份让人满意的答卷。财报显示,2021年一季度小米实现营收768.8亿元,同比增长54.7%,市场预期746.77亿元;调整后净利润60.693亿元,同比增长163.8%,市场预期为39.30亿元。

 

此外,一季度财报中透露了一个有意思的数据,小米靠投资净赚了4亿元人民币。截至2021年3月31日止,小米共投资超过320家公司,总账面价值519亿元,同比增长60.8%;投资的总价值为人民币697亿元。第一季度,自处置投资录得税后净收益人民币4亿元。

 

和以往一样,小米主要的营收来自手机、IoT、互联网这三驾马车。不同的是,在新的一年里,小米手机、IoT、互联网业务,有了新的突破和也有了新的挑战。

 

小米一季报:三驾马车继续奔跑(配图来自Canva可画)

手机继续扛起营收大旗

 

小米一季度,营收、利润大幅增长离不开手机业务的支持。

 

财报显示,2021年第一季度,智能手机业务收入达515亿元,同比增长69.8%。本季度智能手机业务毛利率达到12.9%,全球智能手机出货量达到49.4百万台,同比增长69.1%。另据Canalys数据,2021年Q1,小米全球智能手机出货量排名继续站稳第三,市占率14.1%。在欧洲智能手机市场,小米的份额首次排名第二。

 

从手机价格区间来看,小米高端手机销量获得了长足的增长,“保中低端市场,争高端市场”的战略算是落了地。

 

财报数据显示,小米在中国大陆地区定价在人民币3000元或以上、境外定价在300欧元及以上智能手机全球出货量超400万台。其中在中国大陆地区定价在人民币4000元至6000元区间智能手机市场份额,由去年同期的5.5%提升至16.1%。

 

从主打性价比手机到深耕高端手机,小米需要做的不仅是简单的提价,而是从产品质量、用户需求、技术创新等方面着手,开辟一条新的产品路线,其中的艰辛不言而喻。当然,其高端手机销量上涨和近期华为因手机芯片供应不足空出了高端市场相关。

 

据Canalys数据,除华为份额下滑至3%外,包括三星、小米在内的品牌均份额上升。而关于芯片问题,小米集团合伙人、总裁王翔表示:“整个一季度的芯片供应都是偏紧张的,但是整体业绩还是“非常好”,小米不会修正产能预测。”

 

另外,加速拓展新零售网络、增加线下销售渠道全面覆盖县级城市,也是小米手机保持销量领先的原因之一。

 

截至2021年4月底,小米之家线下门店数突破5500家,较2020年12月31日新增超过2300家。而且,小米之家已经覆盖60%的县级市场,预估今年上半年能覆盖70%-80%,其中河南、江苏已消灭空白县,实现省内县级100%覆盖。

 

不过,受疫情影响小米手机海外市场份额有所下滑,特别是在重要的印度市场,其份额呈现下滑态势。IDC数据显示,第一季度小米以1050万部稳坐第一的宝座,但市场份额从去年同期的31.2%下滑至27.2%。

 

“手机 × AIoT”持续发酵

 

小米十周年之际,董事长雷军提出“手机 × AIoT”的长期战略,旨在进一步升级“手机+AIoT”战略,加快打造全球领先的消费级物联网平台的步伐,抢先占领全球智慧生活市场。

 

得益于手机业务积累的用户资源,以及管理层的高度重视,小米IoT平台已建立起多元化的产品矩阵,成为继手机业务之后小米营收和盈利的中坚力量。在新一季度财报中,IoT与生活消费产品业务也是拉动小米营收大幅增长的主力。

 

财报显示,2021年第一季度,IoT与生活消费产品业务收入达182亿元,同比增长40.5%;智能手表收入同比增速超300%。同时,IoT与生活消费产品业务,在海外市场的表现也十分亮眼,同期境外IoT及生活消费产品收入同比增长了81.1%。

 

在爆款单品方面,小米电视已连续保持销量第一,其受欢迎程度可见一斑。根据奥维云网统计,2021年第一季度,小米及Redmi品牌电视在中国大陆70英寸以上大屏电视市场零售量排名继续保持第一, 70英寸以上大屏电视零售量同比增长超160.0%。

 

不仅如此,小米还在加快产品升级迭代的速度,同时增加产品品类来全方位覆盖人们起居住行智能生活,保持智能生活市场的领先地位。

 

据悉,小米在2月底发布了RedmiBook Pro、Redmi MAX86超大屏电视、Redmi AirDots3等新品。3月底又继续发布了小米手环6、AX9000路由器、米家新风空调、米家扫拖机器人Pro、米家纯净式智能加湿器Pro、小米笔记本Pro等新品。

 

小米通过技术创新提升智能产品质量、丰富智能产品品类展,提高用户智能生活体验。因此,小米研发费用的投入只多不少。2021 年第一季度小米研发开支达到了人民币 30 亿元,同比增长 61.0%。

 

只是,随着“手机 × AIoT”效应持续扩大,将会产出越来越多的产品,而产品品类多元化扩张将十分考验小米运营、渠道、供应链等综合的管理能力。

 

互联网业务增速下滑

 

这些年,手机业务、IoT与生活消费产品业务的服务质量不断提升吸引来新用户,小米月活用户量显著增长。财报数据显示,2021年3月,全球MIUI月活用户数同比增长28.6%至4.25亿。其中,中国大陆地区MIUI月活用户数同比增长6.4%至1.19亿,较2020年12月环比净增770万用户。

 

随着全球MIUI月活用户数迅速增长,小米互联网服务越来越多元化,互联网商业变现能力增强。目前在小米手机、IoT、互联网业务这三大营收支柱中,互联网业务依旧是毛利率最高、最会赚钱的存在。

 

一季度财报显示,小米互联网业务毛利率提高到了72.4%,但营收大幅下降了。互联网业务营收66亿元,同比仅增长11.4%,增速较2020年一季度的38.6%,大幅下降28个百分点。收入占比上,互联网业务也从去年四季度的8.8%下降到8.5%。

 

具体来看,广告收入39亿,同比增长46.3%;游戏收入11亿,同比下降26.7%;包括电商平台、金融科技的增值服务收入16亿,同比下降8.6%,主要是由于金融科技业务风控加强,主动控制贷款规模所致。

 

毫无疑问,互联网业务作为拉动小米盈利的主要推力,其增速放缓必然会影响小米整体的盈利能力。而小米三大业务之间已形成紧密的联系,如果小米盈利能力下滑,也会影响手机产品的研发和迭代以及造车、IoT等业务的扩张。

 

总而言之,小米高端智能手机出货量攀升、“手机 × AIoT”战略驱动IoT与生活消费产品业务稳健发展,互联网业务盈利能力也在提升。在三驾马车的拉动下,小米整体业绩还将创新高。

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